Generasi Z, atau yang sering disebut Gen Z, merupakan generasi muda yang lahir antara tahun 1997 hingga 2012. Mereka adalah generasi yang tumbuh di era teknologi dan informasi yang berkembang pesat. Tidak heran jika Gen Z menjadi konsumen yang sangat aktif dan berpengaruh, terutama dalam industri kecantikan.
Dalam beberapa tahun terakhir, Gen Z telah menjadi dominasi dalam penjualan produk kecantikan. Mereka memiliki kebutuhan dan preferensi yang berbeda dibandingkan dengan generasi sebelumnya. Gen Z cenderung lebih eksperimental dalam mencoba produk kecantikan dan lebih terbuka terhadap tren-tren baru yang muncul di media sosial.
Salah satu faktor utama yang membuat Gen Z dominan dalam penjualan produk kecantikan adalah pengaruh media sosial. Mereka sangat aktif di platform seperti Instagram, TikTok, dan YouTube, di mana banyak influencer dan beauty enthusiast membagikan tips, review produk, dan tutorial makeup. Gen Z menjadi sangat terpengaruh oleh konten-konten tersebut dan seringkali langsung mencoba produk yang direkomendasikan.
Selain itu, Gen Z juga lebih peduli terhadap nilai dan etika dari brand kecantikan yang mereka beli. Mereka cenderung memilih produk dari brand yang ramah lingkungan, cruelty-free, dan memiliki nilai sosial yang positif. Hal ini membuat brand-brand kecantikan harus beradaptasi dan meningkatkan transparansi dalam proses produksi dan bahan-bahan yang digunakan.
Tidak hanya itu, Gen Z juga lebih aware terhadap isu-isu kecantikan yang seringkali diabaikan, seperti body positivity, diversity, dan inclusivity. Mereka menuntut representasi yang lebih luas dalam dunia kecantikan, sehingga brand-brand kecantikan juga harus berupaya untuk menyediakan produk yang cocok untuk berbagai jenis kulit dan warna.
Dengan pengaruh dan kebutuhan yang unik, tidak heran jika Gen Z menjadi dominasi dalam penjualan produk kecantikan. Mereka merupakan konsumen yang cerdas, kritis, dan selalu mencari produk yang sesuai dengan nilai dan kebutuhan mereka. Industri kecantikan harus terus berinovasi dan beradaptasi dengan tren dan preferensi Gen Z agar tetap relevan dan bersaing di pasar yang semakin kompetitif.